Guía de GreenSHOUTING: Una nueva forma de comunicar la sostenibilidad
Si estás impulsando el cambio, es hora de contarlo
Durante años hemos aprendido a detectar y combatir el greenwashing: empresas que exageran sus avances, hacen afirmaciones que no pueden demostrar o utilizan la sostenibilidad para construir una imagen que no se corresponde con su realidad. Y ese trabajo sigue siendo necesario.
Pero mientras seguimos poniendo el foco en detectar y evitar las malas prácticas, algo está pasando al otro lado: muchas organizaciones que sí están avanzando en sostenibilidad están dejando de hablar de ello.
La Guía de GreenSHOUTING es una guía práctica para ayudar a marcas, agencias, consultores, creadores y comunicadores a hablar de sostenibilidad con confianza, credibilidad y valentía, y a compartir el progreso real que ya están consiguiendo.
Entre el ruido y el silencio, hay otra forma de comunicar
A pesar de los titulares que apuntan a una retirada de las empresas de sus compromisos de sostenibilidad, solo el 8% de las compañías los ha reducido de forma significativa, según Harvard Business Review. Mientras tanto, el 53% mantiene sus compromisos y el 32% está ampliando sus esfuerzos.
La mayoría de las organizaciones sigue avanzando en sostenibilidad, pero muchas están dudando a la hora de comunicarlo. El reto, por tanto, no es solo que las empresas sigan actuando, sino que ese progreso sea visible.
Aquí es donde entra el GreenSHOUTING: una forma de comunicar el progreso en sostenibilidad con honestidad, claridad y confianza, haciendo visibles los avances reales sin exagerarlos ni esconder aquello que todavía queda por mejorar.
¿Para quién es esta guía?
Marcas que afrontan el reto de comunicar la sostenibilidad sin caer en el greenwashing
Agencias responsables de la estrategia, creatividad e impacto cultural de sus clientes
Consultores que conectan marketing, sostenibilidad y liderazgo y buscan marcos creíbles para comunicar el progreso
Creadores e influencers que quieren comunicar de forma ética y dar visibilidad a la sostenibilidad
Cualquier persona interesada en comunicar la sostenibilidad con integridad
Esta guía está pensada para quienes, desde distintos lugares, ayudan a dar forma a la conversación sobre la sostenibilidad y quieren comunicar el progreso de manera más clara, creíble y responsable.
¡Tu progreso merece ser escuchado!
La guía parte de una premisa clara: una comunicación creíble necesita una estrategia de sostenibilidad sólida y afirmaciones respaldadas por certificaciones y estándares reconocidos. Sobre esta base, propone siete principios para ayudar a comunicar los avances de forma clara, relevante y creíble. ¡Hazte con ella y ayuda a tu equipo a comunicar la sostenibilidad de manera honesta, con valentía y confianza!
Rellena este formulario para descargar la guía:
Hay empresas que ya han encontrando su propia voz, tú puedes ser la siguiente
La Guía de GreenSHOUTING reúne ejemplos de más de 15 empresas y organizaciones que están encontrando maneras diferentes de comunicar sus avances en sostenibilidad.
No son modelos de perfección ni pretenden serlo. Son ejemplos de cómo las marcas pueden hacer que su acción sea visible sin exagerarla, adaptando la forma de comunicar a su propia identidad y a las conversaciones culturales de las que forman parte. ¡Descubre más!
¿Quién ha impulsado esta guía?
The GreenSHOUTING Guide nace de la colaboración entre Creatives for Climate, B Lab y Nice and Serious, tres organizaciones que trabajan desde la creatividad, la transformación empresarial y la comunicación para hacer visible el progreso y promover una comunicación de la sostenibilidad más honesta y creíble.
Una organización global sin ánimo de lucro que trabaja para transformar la economía y ponerla al servicio de las personas y el planeta.
Una organización global sin ánimo de lucro que moviliza al sector creativo para defender la verdad y contribuir a un cambio sistémico.
Una agencia creativa B Corp que busca que las personas exijan algo mejor, creando únicamente trabajos que aporten algo que el mundo necesita.